Dea Ivana Angeline Sinaga Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini membahas peran komunikasi Deddy Corbuzier sebagai influencer marketing dalam mengarahkan opini publik terkait krisis personal yang dialami Saipul Jamil. Saipul Jamil, seorang figur publik yang sempat terjerat kasus hukum, menghadapi krisis reputasi setelah ditangkap dalam kasus narkoba pada tahun 2024 meskipun kemudian dinyatakan tidak bersalah. Dalam konteks ini, keterlibatan Deddy Corbuzier melalui podcast Close The Door menjadi penting karena memberikan ruang klarifikasi sekaligus membingkai ulang citra Saipul Jamil di hadapan publik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui analisis konten podcast serta wawancara mendalam. Analisis dilakukan dengan mengacu pada Teori Kredibilitas Sumber (Source Credibility Theory) yang mencakup dimensi expertise, trustworthiness, attractiveness, dan positionality. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Deddy Corbuzier mampu memanfaatkan kredibilitasnya sebagai celebrity influencer untuk memediasi krisis, meningkatkan empati publik, serta mengarahkan self-branding baru Saipul Jamil sebagai figur religius dan korban ketidakadilan. Studi ini menegaskan bahwa influencer marketing tidak hanya relevan dalam konteks komersial, tetapi juga dapat berfungsi sebagai strategi komunikasi krisis dan rekonstruksi citra personal. Secara praktis, penelitian ini memberi kontribusi pada praktik komunikasi strategis dalam menghadapi krisis reputasi figur publik. Kata kunci: Influencer marketing, Influencer, Self-Branding, Krisis Personal, Teori Kredibilitas Sumber kualitatif Marketing Communication Management Dea Ivana Angeline Sinaga 2025 Non Thesis - Book Chapter Deddy Muharman, Ph.D NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.016.25 S202837SP Hanya Tersedia Softcopy S2.MCM.016.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 10151 2026-01-29 10:56:10 2026-02-02 12:03:39 machine generated